要玩好抖音，你得先懂抖音。抖音目前主要分两个大版块，一个是抖音短视频内容本身，再一个是抖音电商。
抖音应该是国内最大的短视频内容平台，目前用户量8亿左右，可以说是国内No.1的公域流量池。所以基本上各个行业都能够通过抖音直接或间接获取潜在客户。
和传统的“搜索电商”不同，抖音电商的定位是“兴趣电商”，即平台算法会根据你的流量习惯，自动给推荐你可能感兴趣的内容以及商品，通过吸取推荐技术链接商品内容和潜在客户。做到了“货找人”的模式，所以说在抖音，算法就是最大的导购员。
想入门自媒体领域从抖音入局是优选，那么高羽网创这个系列就给大家分享抖音平台的玩法，从平台底层逻辑，营销用户行为路径，入局建议和具体入局落地操作的体系详细给大家讲解。
抖音的特点
短视频内容为王
说白了你要用内容去“养”粉丝以及不是粉丝的观众，这样平台才会分流量给你，用户的反馈（点赞等）越好，平台就会认为你的内容质量越高，给你分配的流量就会越多。
以兴趣为中心的算法分发流量
也就是上面所说的，流量分配是根据算法进行分发，算法逻辑是通过大数据AI技术识别你的内容，然后根据用户的点赞、评论、转发、停留等操作，判断可能对内容感兴趣的用户。
抖音算法有个打标签机制，对你的内容分析后，会打上对应的标签。另一边，分析用户的行动参数，即点赞等操作，计算出用户感兴趣的内容，并打上标签。
所以无论是内容还是用户本身，想要对接到精准用户或内容，都要经历打标签的阶段。作为内容制作者运营抖音账号，内容垂直就很重要了。
流量中央调控
这是抖音平台的一项流量调控策略，目的是为了新晋创作者发展的一些举措。
最近的就是上线铁粉系统，位的就是让中部账号开花，锁住头部账号（10万粉是中部，百万千万粉是头部）。
铁粉系统的机制是发布的内容优先推荐给老粉丝，如果粉丝的数据好，再分配更多公域流量，也就是说粉丝判定的推荐参数比重变高了。
而老粉点赞是很困难的事情，特别是累积到百万千万粉丝，关注的时间久了，用户点赞评论等行动会疲乏。所以对于头部账号来说，新鲜流量这一块很难再做突围，这就是平台调控的结果，给低中部账号更多机会。
而抖音电商的特点区别于传统的搜索电商：
用户消费的出发点不同
搜索电商是已经“想”了，再去“找”，所以会考虑划算、省钱的问题，即“多快好省”。
而兴趣电商更多的是一种意料之外的消费体验，是一种“原来生活还可以这样”的感觉。
购物场景
搜索电商是货架式，用户购物目标明确，可以对比挑选。
兴趣电商是购物中心式，类似买无目的的逛街，看到喜欢的东西就想买。
决策心理
搜索电商是理性决策，因为有很多可以对比、筛选的场景和功能，动动手就能省钱买到更好的，没有理由不比较下。
兴趣电商则是冲动决策，也就是场景里说的，看到喜欢的想买，同时还有原来生活可以这样的惊奇。
用户购物预期
搜索电商的用户知道自己要买什么，是带着目的打开电商平台的。
而抖音兴趣电商用户不知道自己要买什么，发现感兴趣的商品是意料之外的。
整体形态
传统搜索电商是产品详情页+短视频+主图
而抖音电商是短视频+直播，对于产品的售前营销表现力度更强，体现的场景更多，所以成交率往往更高。
抖音的战略性目标
想要玩转一个平台，除了要摸清楚这个公域流量平台的流量分配机制，还要知道这个平台的战略性目标，即平台想要什么。人有需求，你能满足他的需求就成了生意；同样的，平台有想法，你顺着他的想法干，风险更小，红利更多。
目前抖音的战略目标是打造一个良性循环的平台，有质量的GMV（即商品交易总额）是核心指标。也就是说抖音宁愿牺牲GMV也要做好商家、商品、内容的治理管控，对于平台治理，不计成本，大力投入是让平台能够长期良性运营的战略前提。
抖音良性循环流程：通过算法，奖励更多流量给高权重的账号 -> 商家提供更好的购买保障、客服服务以及内容 -> 给到用户比其他平台更好的使用及消费体现 -> 用户对平台的忠诚度
抖音本质是内容平台，而内容产生模式是UGC，即由用户原创生产内容。上面流程里面就是抖音平台想要内容生产者们做到的，那么是靠怎么才能满足抖音以上需求，你的运营抖音的行动指南就出来。
抖音电商有哪些产品
抖音电商是官方回答的抖音怎么赚钱问题的答案，目前抖音电商有四大板块：
抖店
商家的线上店铺，商家可以在此实现店铺装修、商品管理、订单管理、物流管理与售后服务等运营操作。
巨量百应
给商家提供内容营销服务，主要功能是人或撮合平台、直播间中控台。
抖音电商罗盘
给商家提供数据诊断，支持经营决策。
巨量千川
商家在这里进行电商广告投放和整合营销。通俗来说，商家和创作者可以通过巨量千川，还钱购买商业流量，就是砸钱买曝光。
抖音电商围绕上线四大工具完成数据分析，营销引流以及自动成交操作。OK，这就是抖音平台的底层逻辑部分的内容，要玩好抖音，你得先懂抖音。抖音运营教程系列后续内容接上：抖音如何运营？抖音教程详解二：用户行为路径
高羽网创博客原创文章，作者：高羽，如若转载，请注明出处：https://www.gaoyuip.com/661.html